LORESS.RU

Если раньше бренды использовали цифровую печать для улучшения качества или экономии времени, то сейчас, как отмечают в полиграфической компании Epson, многие обращаются к ней из-за проблем с цепочкой поставок. «Значительный рост интереса, который мы наблюдали за последние 18 месяцев, был в основном обусловлен [проблемами] цепочки поставок, — говорит вице-президент по коммерческой и промышленной Дункан Фергюсон. — Теперь бренды хотят повысить уровень надежности поставок, организовав печать своих тканей в Европе».

Сбои в цепочке поставок усугубляются локдаунами в Китае, где производится значительная часть продуктов индустрии моды. По данным McKinsey, 71% модных компаний к 2025 году рассматривают возможность приближения производственных площадок к потребительскому рынку. Несмотря на то, что локализация фабрик и производство «по запросу» на первом этапе могут обойтись дороже, в перспективе это поможет брендам сокращать непроданные запасы, избегая перепроизводства, и уменьшать углеродный след.

«Традиционная цепочка поставок&nbsp;— это игра в&nbsp;предсказания,&nbsp;— считает Крис Говье, президент компании цифровой печати Kornit Digital. —&nbsp;К&nbsp;тому времени, когда продукт попадает в&nbsp;магазины, и&nbsp;потребители либо покупают его, либо не&nbsp;покупают, уже нет никакой возможности приспособиться <к&nbsp;ситуации>».

Несмотря на&nbsp;то, что репутация цифровой печати как средства массового производства привлекла к&nbsp;этой технологии быструю моду, специалисты видят в&nbsp;ней и&nbsp;возможность для брендов премиум-класса. «В&nbsp;настоящее время мы&nbsp;наблюдаем активное взаимодействие с&nbsp;премиальными брендами в&nbsp;Италии»,&nbsp;— говорит Говье. В&nbsp;частности, Epson имеет сильное присутствие в&nbsp;Комо, который известен производством высококачественного шелка.